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美团发展线上旅游美团进军在线旅游的三大优

2019-10-09 17:28:13来源:励志吧0次阅读

美团发展线上旅游?美团进军在线旅游的三大优

9月9日,携程官方宣布将旗下酒店产品从去那儿搜索平台下架,并指责去那儿通过注册「马甲」代理商扶持自身直销酒店,丧失了旅游搜索平台的公平性;而不久之后,去那儿官方则发出消息,称由于和去那儿的优惠活动遭遇携程抵制,宁波市中信国际、世纪金源大饭店等16家五星级酒店宣布将统一从携程下架,暗指携程和酒店之间签订霸王条款。

两家巨头战争一触即发,而在几乎在同一时间,团购行业的老大美团宣布与经济型酒店品牌7天连锁酒店总部达成独家合作协议,七天连锁酒店在包括北上广深等90多个城市的300多家门店向美团用户开放预定,至此,美团的酒店快订业务接入的连锁酒店品牌已有7天、布丁、维也纳、星程等十多个连锁品牌。

从单纯的酒店团购到酒店房间在线预订,美团在线上酒店领域的布局越来越深入。从独立出来的猫眼电影,到最近大力推广的美团外卖,再到不断布局的在线酒店预定,王兴的美团已不再满足于一个单纯的团购站,而是开始在线上的每个行业进行纵向深入。

作为团购行业的霸主,美团有那些优势使得它会威胁到携程、去那儿的在线旅游行业地位?

美团进军在线旅游的三大优势

首先,遥遥领先的线上酒店团购市场份额。

根据团购导航团800发布的数据显示,2014年6月,携程旅行酒店团购销售额接近1亿元大关,达9035.7万元;艺龙旅行和同程旅行分别为3765.8万元和2155.6万元。然而,6月美团酒店类团购成交额为6.1亿元 (含OTA站的数据),占据主流团购站酒店团购市场81.8% 的份额。

根据据易观智库的数据,上半年团购市场酒店客房成交额30亿,同比增长142%,其中美团市场份额占比75%,占据绝对优势。

2013年美团酒店全年在线交易额为20亿元,而2014年上半年就超过了去年全年的交易额。可以说,在酒店团购市场,美团是当仁不让的行业霸主,以团购酒店的份额带动酒店在线预定,再向机票横向发展,美团的机会还是很大。

其次,强大的地面资源整合团队。

团购站最大的资本就是其强大的地面推广团队,对于美团这样的团购行业老大来说,其线下团队已经深入到了每个城市。团购行业本就是脏活累活集中的地方,每个团购产品都需要工作人员一个个的与商家对接。

美团在各地的城市分站去年已达180个,今年的城市分站已经高达300多个,美团员工已达8000人之巨,其中很大一部分为地面推广人员。在线旅游的性质其实和团购比较类似,国内的酒店和休闲旅游行业是极其分散的,酒店、旅行社分散在全国各地,都需要线下团队去进行资源整合,而线下资源整合正是拥有强大地面推广团队的美团最擅长的地方。

最后,吃喝住行一站式的服务平台性质。

美团CEO王兴曾将美团概括为「吃喝玩乐的大平台」,在王兴的眼中,美团绝不只是一个单纯的团购站,以团购切入本地生活,深耕O2O,垄断本地生活的各个娱乐化领域,才是其最大的梦想。旅游的本质离不开吃喝玩乐,所有的一切都是为了游客的吃喝玩乐服务。

美团的团购产品本就是旅游目的地最重要的旅游资源之一,在自由行飞速发展的今天,旅行目的地吃喝玩乐信息对于游客的重要性将会不断加强。

然而,尽管雄心壮志,掌握着很多资源,但美团依然有其不可回避的劣势与不足。

跟旅游巨头相比的三大不足

一、在线预定酒店的数量级太小

其实在13年遭遇艺龙下架的事件后,去那儿就开始大力签约酒店资源加强直销业务,截至目前去那儿在全国已有17万左右的酒店直签资源。而据业内人士透露,携程目前在国内签约的酒店数量约为14万家,艺龙约为12万家。相比之下,除去团购酒店外,美团的在线预定酒店仅仅有7天、星程等部分连锁酒店品牌,高端酒店方面更是少的可怜。

而王兴也表示,美团的酒店预订局限在经济型层面,在携程所擅长的高级酒店领域尚未涉足。因此,尽管团购酒店市场份额的优势巨大,但仅仅是在线旅游行业中酒店分支的又一个细分领域。

目前来看,并没有对全品类的携程和去那儿形成什么威胁,在线预定酒店产品数量级的缺失将成为制约美团在线旅游发展的最大软肋。

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