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红岭创投、好好理财、融金所等平台高管谈P2P品牌建设

2019-10-12 17:33:38来源:励志吧0次阅读

2014年互联网金融元年开始,行业开始野蛮生长,进入2016年,两会政府工作报告在提出严厉打击非法集资以外,对互联网金融首次表态为“规范发展”。业内人士表示,在行业逐渐规范的同时,品牌建设也需要提上议事日程。

从“促进”到“规范” 行业逐渐净化

行业数据显示,截止2015年底,P2P平台共有3858家,其中问题平台有1263家,跑路平台占问题平台比例为52.83%。

正如今年两会上,京东集团首席执行官刘强东在两会提案中指出的,中国企业未来的出路唯有走品质化、品牌化,要把质量放在第一位,要大量扶持本土品牌发展,同时也要遏制假冒伪劣。

而在互联网金融行业,这些跑路、倒闭、提现困难的平台,就是行业的“假冒伪劣”产品。其中,泛亚、e租宝就是典型。

在这一系列的互联网金融风险事件的警示下,互联网金融监管政策也逐渐变严。3月5日,国务院总理李克强在部署2016年重点工作时提到,要规范发展互联网金融,大力发展普惠金融和绿色金融,扎紧制度笼子,整顿规范金融秩序,严厉打击金融诈骗、非法集资和证券期货领域的违法犯罪活动,坚决守住不发生系统性区域性风险的底线。

在国家加大监管力度,行业准入门槛不断提高的情况下,违规经营、中小型平台的生存将越来越艰难,行业马太效应显现。具有知名度和品牌美誉度的互联网金融企业将获得更多的资源和更大的发展空间。

至于如何打假?业内人士指出,对于自融、假标等这种假冒伪劣的现象,坚决抵制,建议从金融办出发建立行业风险共享机制,提示风险,让同行和投资人提高警惕。

品牌建设提上议事日程但任重道远

多位互联网金融平台人士向和讯网记者表示,在“假冒伪劣”平台的威胁及国家严格监管的背景下,要获取投资人的信任,必须从现在开始,不断加强品牌建设。

红岭创投董事长周世平表示,互联网金融平台只有踏踏实实做好产品,保障投资者利益,才是对品牌最好的诠释。

融金所首席信息官陈敏表示,互联网金融品牌打造需要做好定位,一步一个脚印去积累品牌的知名度、美誉度、认可度,从互联网+的属性出发,结合金融行业的本质,开展系统的品牌搭建、品牌传播提升工作,跨界合作实现品牌价值的溢价。

好好理财副总裁黎育刚则表示,品牌对于互联网金融平台而言就是建立完善的风控体系来保障投资者的资金安全;尽可能的做到信息公开透明;平台产品在行业中应具有一定的创新优势。

但互联网金融平台的品牌建设也不是一蹴而就的。

“在打造品牌的过程中,最大的困难还是投资人对平台的信任度和用户的忠实度。”周世平向和讯网记者说道。

在周世平看来,各平台业务同质化严重;广告及促销方面的恶性竞争;网贷行业的监管政策尚未出台等因素阻碍了平台的品牌建设。

黎育刚还谈到,一方面,平台在发展过程中对自身的定位不清晰,不能建立起一定的竞争力;另一方面,互联网金融行业目前较受争议,外界对行业的辨识度还不够。

陈敏则向和讯网记者表示,在品牌建设中,平台碰到主要还是人才的问题,“行业发展迅速,品牌媒介运营等专业人才缺乏”,他说道。

如何解决这些问题?

业内人士指出,解决途径一是要认清互联网金融的本质,互联网金融的本质还是金融。对于优质资产的获取和完善的风控体系仍是互联网金融行业的生命线。二是要认识到产品决定了用户,设计好自己的产品,设定好自己的理念,有效筛选自己的用户,形成有效的客户粘性。三是要不断培养有“互联网+金融”思维的行业人员。

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